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2024 年 7 月 26 日
不少人認為,近年中國內地經濟不容樂觀。人們不再有高消費,只在乎「性價比」。過往沉迷在高消費的人群,似乎也「清醒」起來。Invest Brother 帶你探討中國現時消費觀念 — 原來現時中國內地人民卻是消費兩極化?
中國近年出現「消費降級」一詞。在疫情期間,中國內地採取嚴謹的「清零」防疫政策,不利經濟活動發展。又因為疫情,導致很多公司經營不善,落得結業的下場。就算企業成功在疫後生存下來,也因經營環境不友善,也需縮減人手,企業數量驟減,卻有更多的待業人口,競爭激烈。在經濟環境不景氣的情況,過往「小資族」資產驟減,自然沒有太多時間,太多閒錢去追求高質素的生活。而疫後經濟增長放緩的趨勢,也反映在數據上。根據資料顯示,中國經濟2018年增長6.6%,而2023年降至5.2%,而2024年預測只有5%。中國財政部數據顯示, 今年1至4月的個人所得稅為5,007億元,同比下降7%;首兩個月全國個人所得稅收為3,262億元人民幣,按年下跌15.9%。明顯,就業人口大幅下降。在困難的時代,溫飽也成問題,消費降級似乎也不意外。
有說法認為,現時「消費降級」並不能完全反映中國消費市場最真實的情況。「消費兩極化」才可反映最真實的情況。簡單而言,便是富有的繼續在高奢市場消費得火熱;較不富裕的人集中在低價市場上消費,中間的消費市場出現萎縮,人們極端地集中在兩端的市場,追求極致的奢侈或物美價廉性價比極高的物品,中國人民不再如以前,只追求「舶來品」,年輕一代更易接受價格較低的本地製造貨品,因此現時趨勢集中在低價市場也不意外。而貧者愈貧,富者愈富的道理也是老生常談,富有的人,即使經歷疫情,也未算大大影響他們的的收入,依然賺著豐厚的收入,又怎麼會因為疫情降低自己的生活質素呢?因此高奢市場依然火熱。出現困境的,便是中端市場,無法跨入奢侈品的門檻,也不肯自貶身價踏入低端市場,未來生存空間值得探討。
轉機?
中國人民一向會被樓價影響消費情緒,過去樓價波動也影響人民消費信心。但是近期政府積極出招挽救樓市,例如針對供應過剩的內房刺激措施出台,很大程度上增加了人們對樓市的信心。專業人士稱,消費情緒並不會瞬間改變,改善勢頭必定是十分緩慢旦平坦,相信未來消費情緒好轉集中在消費服務行業,預期消費情緒改善將於未來擴及消費品。