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據《彭博》報道,自2019年推出Apple TV+串流服務以來,蘋果公司已斥資200億美元(約1561億港元)製作原創電視節目和電影。儘管這些作品備受好評並屢獲獎項提名,但收視率仍然欠佳。Apple TV+在美國的電視收視率僅為0.2%,整個月的收視次數甚至比不上Netflix一天的數字。
2019年Disney+及Apple TV+面世,對抗近乎壟斷串流市場的Netflix。據《彭博》報道,蘋果(美股:AAPL)為求令Apple TV+成功,過去5年累計投入資金超過200億美元(1560億港元),包括高薪聘請奧斯卡影帝影后及金像導演,製作大量原創劇集及電影。然而,Apple TV+的收視率及訂戶人數仍差強人意,導致虧損嚴重。統計發現,Apple TV+在美國的電視收視率僅得0.2%,遠低於Netflix的8%,相差約40倍。
過去五年,只有四部Apple TV+ 劇集曾進入「尼爾森(Nielsen)」每周最受歡迎十大原創流媒體節目榜單。儘管《Ted Lasso》曾是去年收視率最高的串流媒體節目,Apple TV+ 在熱門榜單上的佔比仍然遠低於其他主流平台如Netflix和Disney+。
根據「尼爾森(Nielsen)」收集的數據,從2021年3月至2024年3月,觀眾花在觀看Apple TV+ 節目的總時數僅為3.105億小時,約為觀眾收看Netflix節目總時數(329億小時)的1%,差距顯著。同時,在Apple TV+ 持續虧損的情況下,Netflix今年上半年的淨利潤卻創下了44.8億美元的新高,比去年同期大增60%。
面對嚴峻的市場形勢,蘋果終於開始調整策略,採用至少三招來控制開支。首先是減少演出的預付款項、加速斬掉表現不佳的劇集,以及找人分擔超支損失。例如,蘋果Apple TV+幾乎所有連續劇大作,現時僅有2成會拍至第3季。其次是推遲製劇以避開罷工,既可減少支出亦可紓緩人手問題,更重要的是避免因罷工導致的預算超支。最後是減低原創劇集比例,不惜向競爭對手買電影在Apple TV+平台播放,以吸引更多觀眾。儘管蘋果仍會在某些高潛力項目上投入巨資,但Apple TV+整體上已經開始勒緊褲頭,這一轉變與其他影視巨頭如迪士尼、華納兄弟和派拉蒙相似,都是為了削減流媒體預算,以免在激烈競爭中被淘汰。