香港美誠月餅風波涉誤導消費者「三隻羊」認虛假宣傳罰6900萬 責令停業

中秋佳月餅作為應節食品，自然深受廣大民眾歡迎，而在佳節前，各大商家當然出盡法寶宣傳自家月餅，盼能在競爭激烈的月餅市場突出重圍，而內地三隻羊網絡科技有限公司旗下直播間為了宣傳自稱來自香港的美誠月餅，則邀請了曾志偉作直播宣傳，果然成功引起大眾關注，不過卻因這次直播掘出了許多美誠月餅背後不為人知的真相，而Invest Brother將帶你探討此次美誠風波。

美誠月餅背景

美誠月餅雖是剛才讓大眾熟悉，但其實早在2014年，已有「廣州美誠科技公司」的註冊商標，而「香港美誠集團公司」註冊時間則為2019年，及後在2023年與2024年在香港註冊了與月餅相關的「美誠」字樣、圖樣商標。雖註冊地點為香港，但主要生產基地和營銷中心為廣州和佛山。在風波爆發前，皆因各大熱門直播主「帶貨」，在抖音的銷售額約為5000萬-7000萬元，生意非常火爆。

風波起：涉虛假宣傳 誠懇致歉 願承擔法律責任

中國熱門直播主「瘋狂小楊哥」為宣傳美誠月餅，特意邀請曾志偉一起「直播帶貨」，直播期間小楊哥不斷提到「香港美誠」、「大牌子」、「香港美誠你在線下買200多塊」、「在香港都要排隊買的香港美誠黑松露流心奶黃月餅」、「他們在香港都知道」等話術推銷產品，而在旁的曾志偉大讚美誠月餅適合送禮，當小楊哥提到「在香港都知道」時，曾志偉並未否認，及後不少網民認為表示住在香港多年，也未曾聽過「美誠」，在HKTVmall 搜尋「美誠月餅」時，也並未找到相關產品。輿論持續發酵，話題「月銷5000萬元的香港月餅香港買不到」衝上微博熱搜，及後才發現美誠月餅除了在香港有商標註冊外，無論是品牌營運方和生產廠家均在廣州，一切與香港並無任何關係，而美誠月餅相關負責人回應媒體質問時，更直接表示不認為現時有相關法規規管生產基地與註冊商標地不同的案例。

三隻羊客服表示美誠月餅的訂單登記核實無誤後，會為用戶退一賠三。公司向消費者誠懇致歉，全面開展內部整頓，並願承擔相關法律責任。抖音稱平台已處罰三隻羊公司，旗下帳號已停播，後續將進一步敦促其積極整改，妥善解決相關消費者售後賠付事宜。

「三隻羊」創辦人之一、網名「瘋狂小楊哥」的網紅張慶楊早前在抖音直播帶貨，推銷一款名為「香港美誠月餅」的月餅。惟網民表示美誠月餅在香港沒有門店，月餅的產地信息顯示是廣州和佛山。事件曝光後，「三隻羊」將有關月餅下架。