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2025 年 4 月 14 日
最近更新：2025 年 4 月 14 日
近年來，「輕奢露營」逐漸成為都市人放鬆壓力的首選，不再僅僅是一項戶外活動，而是逐步轉變為一個蓬勃發展的經濟體。2024年，中國露營市場的規模達到1334億元人民幣，預計2025年將突破2483.2億元，這一增長速度足以顯示出露營行業的巨大潛力。而這股熱潮亦悄然蔓延至香港，對當地市場的未來發展提出了新挑戰與新機遇。對此，Invest Brother 探討其對香港市場有何影響。
露營的崛起，離不開疫情後戶外活動需求的激增。根據中國文化和旅遊部的統計數據，2024年全國出遊人次達56.15億，比上年增長14.8%。其中，年輕人，尤其是23至40歲的中青年群體，成為了露營市場的主力消費者。他們對「輕奢露營」的偏好顯示出對高品質、舒適度及社交互動的需求，這一趨勢推動了市場的迅速擴張。
隨著露營需求增長，相關企業的數量和增速也隨之上升。截至2025年3月，中國已有11.78萬家露營相關企業，其中超過60%的企業成立於近三年，這表明市場前景廣闊，吸引了大量資本和創新企業的加入。
露營需求不斷增加，企業競爭亦愈發激烈。中國本土企業如牧高笛（Mobi Garden）積極拓展高端戶外裝備產品線，並推出適合城市年輕人的輕戶外服飾。國際品牌方面，美國的The North Face（隸屬VF Corporation）也推出針對亞洲市場的輕量化露營裝備，積極開拓這一新興市場。
在香港，李寧（02331.HK）作為運動品牌的代表，亦進軍露營市場，推出了輕便帳篷和戶外服飾系列，並在2024年實現了10%的銷售增長。攜程（09961.HK）則早在幾年前就已開始布局露營市場，並推出了「攜程露營計劃」，與地方政府合作開發了多個優質露營地。
儘管露營市場的增長勢頭強勁，但市場也面臨著一系列挑戰。2024年國慶假期，許多熱門露營地的預訂率達95%，但設施不足導致消費者反映強烈，顯示出市場供需的失衡。此外，一些露營地因垃圾等環境問題受到監管，對企業的可持續性發展提出了更高要求。
例如，牧高笛已經宣布將在2025年前將50%的產品轉為環保材料，以應對不斷升高的環保標準。同時，數字化進程的加速，也為露營市場帶來了新的競爭維度。攜程的露營訂單在2024年增長40%，顯示出線上平台在未來市場競爭中扮演著越來越重要的角色。
香港雖然面積有限，與中國內地的廣闊露營地相比，並不具備規模優勢，但其獨特的城市景觀和周邊的自然景區仍然對市民具有強大的吸引力。近年來，香港的露營市場開始顯示出快速增長的潛力，越來越多市民在週末和假期選擇露營作為休閒方式。
不過消費者對露營產品的高品質、舒適性及便捷性有較高要求，若香港企業能提供更高端、更智能化、更便捷的露營服務，將有望在這一快速增長的市場中佔得一席之地。
