「谷子經濟」崛起 或可成經濟新標杆

谷子經濟崛起，或創造了嶄新經濟體，未來也許成為經濟新標杆，而財爺陳茂波亦在個人網誌中提到谷子經濟大有作為。而 Invest Brother 將帶你了解谷子經濟詳情。

「谷子經濟」是什麼？

谷子經濟中的「谷子」，是英文單字「Goods」的譯音，近年在世界各地興起，是作為二次元文化衍生品市場的代表，也可理解成版權經濟，一些成功的動畫、影視作品、遊戲、玩具、、會吸納大量追隨者，而這些追隨者很大程度上會願意購買與之相關的周邊產品，如小卡片、掛件、徽章等。而「谷」更有不同細分，根據 IP 來源，常見可分為「日谷」、「國谷」等；依價格，通常分為普谷、湖景谷和海景谷；依品類及材質，可分為「吧唧」（徽章）、公仔、壓克力、紙製品、谷美等（美化周邊的道具、裝飾等）。

例如近期大熱的「Chiikawa 」在各地引起熱話，除了吸引一堆追隨者每週追看新動畫，與之相關的商品亦大熱。走在街頭上，不少人的隨身物品總會掛上一隻「Chiikawa」相關角色的掛飾，一些熱門造型掛飾甚至會被炒賣至數千大洋，更有各式各樣的聯乘活動，吸金力驚人，成為現時的潮流指標。

在內地，近期《哪吒2》動畫電影在內地上映，票房成績房亮眼，總票房近日已經突破 100 億元，預測總票房可達 142.5 億元。《哪吒2》的爆火帶動其周邊產品的銷量，甚至出現一貨難求的狀況。Pop Mart 與《哪吒2》聯乘的盲盒系列在各個渠道已售罄，最快需等到 6 月中才能重新發貨，可見 IP 之受歡迎。

「谷子經濟」強勢崛起

名創優品(Miniso)，在最初進入市場時，以售賣平價日用品為主，但是由於售賣日用品盈利低、重複購買率不高，因此近年積極轉型，現時主要售賣盲盒、或多售賣 IP 物品為主，而 IP產品粉絲黏性高，即使定價高，也會願意購買，而名創近期股價強勁，以 2 月 4 日數據為止，曾漲 4.28%，報 46.3 港元，成交額 6822.54 萬港元，有賴 2024 第四季推出的哈利波特 IP 產品首次全球同步上新，在多地熱賣，市場普遍看好名創前景，並看好公司在海外市場的門店擴張空間，以及IP升級戰略驅動下的單店盈利彈性。

Pop Mart（09992）亦是「谷子經濟」中最強的代表，主要售賣正版授權的潮玩、盲盒等。由於造工精緻、「中毒性」高，人們為了抽到心愛的造型玩偶，往往願意付出一定的成本購入盲盒，而近日旗下的 Labubu 玩偶，受偶像熱潮帶動，成功再創流量高峰，引發搶購潮。股價節節上升，股價自 20 元起步，升至近期近 102 元高位，絕對是「谷子經濟」中的佼佼者，成為投資新風向。